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发布时间:2018-06-19
1.7亿日活、上线58万个！微信官方对小程序过去一年的表现交出了一份满意的答卷。
从小程序行业发展趋势分析结果来看，预计2018年1月阶段小程序用户数可达5亿，经过一年的沉淀，接近一半的微信用户已经成为小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升。在未来一年时间里，电商小程序和小游戏会成为小程序累积用户数和日活用户数值增长的主要拉立。小程序高效的社交的社交传播及变现能力，正在唤醒小众电商的潜在市场，最早一批入驻的电商小程序转化率已经达到App的两倍，主流电商平台小程序的标杆用推动了小众电商小程序的兴起，社交立减金的全面开放，会进一步提升电商细分行业小程序裂变营销的能力。在微信赋能智慧零售的产品链中占据核心地位，线下使用场景的入口全面铺开后，小程序在指挥零售行业的巨大潜力将会彻底释放，叠加微信支付、卡包、公众号等微信产品打通智慧零售的各个环节，人，货，场的数字化链接将会更为紧密。
用户在零售类小程序消费额集中在200-500元之间，小程序高效的引流到店能力，在中低消费额度的购物商城和便利店等线下门店场景中得到广泛应用。流量来源主要依托线下转化，流量增加有效提升成交量，小程序码为此类小程序流量最大的入口，流量精准且转化率高，流量为影响月平均流水值最大的因素。用户倾向与高频低额度日常消费，此类小程序所售商品主要为日常生活用品，客单价集中500元以下。商家使用会员卡、积分等客户管理类营销组件对提升用户复购率有积极作用。
相对来说女性更容易在电商内产生消费，目前流量仍然依赖社交链传播与公众号营销，其主要还是依托拼团、分销、优惠卷等让营销手段提升。电商类小程序季度平均订单量一路走高，用户正在养成小程序消费习惯，同时1500元以上客单占比为35%。
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